Наблюдение и учет особенностей магазина
Поставщику по каждому магазину необходимо определить количество позиций ассортимента и продуктовых групп, количество товарного запаса и оборачиваемости, особенности выкладки товара, количество и типы точек продажи (основные и дополнительные), стандарты информации, количество и размещение рекламных материалов, проведение специальных акций.
Рассмотрим первый этап наблюдения — внешний. И первую его часть — расположение торговой точки.
Каждая торговая точка имеет три торговые зоны, определяемые по принципу доступности для покупателей: ближняя, средняя и дальняя.
Чем дальше друг от друга находятся изохроны, тем лучше условия для посещаемости магазина покупателем.
Положительная синергия наблюдается, например, на строительных рынках. Множество небольших магазинов в совокупности
предоставляют покупателю очень широкий ассортимент продукции.
Необходимо учитывать расположение магазинов-конкурентов. Близкое расположение магазинов приводит к их взаимному влиянию — эффекту синергии.
Положительная синергия способна значительно расширить торговые зоны (непродовольственные магазины, рынки строительных материалов и т. п.).
Отрицательная синергия приводит к обострению конкуренции (близко расположенные магазины со сходным ассортиментом, прежде всего продовольственные.
Для анализа района расположения магазина используются данные экономической географии. Экономическая география в масштабе города раскрывает отличительные особенности округов и районов.
- Специфика товарного предложения и целевой аудитории
- Специфика рынка информационно-справочных ресурсов
- Диагностика коммуникативной ситуации банка
- Определение целевых аудиторий и выработка коммуникационной концепции
- Коммуникативная политика на рынке банковских услуг
- Ценовая политика банка
- Услуги в банковском предпринимательстве
- Новые подходы к банковской маркетинговой стратегии
- Стратегия банковского маркетинга
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу